VITERBO – Dimentica l’estate del divano, delle maratone su Netflix e dei concerti in streaming con l’audio che gracchia. La cultura è tornata in piazza, e ha ripreso la voce. Dai borghi dell’entroterra alle grandi arene, dai teatri riaperti ai festival itineranti, l’Italia si sta (ri)scoprendo un Paese che vuole ascoltare, guardare, emozionarsi dal vivo. E no, non è solo nostalgia post-pandemica. È una vera rivoluzione dell’esperienza culturale.

Una stagione di sold out (inaspettati) Secondo dati aggiornati di Assomusica e AGIS, il 2024 è stato l’anno della ripresa definitiva per gli eventi culturali in presenza: spettacoli teatrali, concerti, festival di letteratura, arte e cinema hanno registrato un incremento medio del 32% di presenze rispetto al 2022. Ma ciò che sorprende non sono solo i grandi numeri dei tour nazionali, quanto la vitalità dei festival locali, spesso organizzati da piccole realtà, associazioni culturali o Comuni. Format agili, accessibili, profondamente radicati nel territorio.

La cultura come (bellissimo) pretesto Parliamoci chiaro: il festival è molto più di un cartellone di eventi. È una scusa legittima per uscire, mangiare bene, incontrare amici, visitare un luogo nuovo o rivivere quello che già conosci. È lo storytelling dell’estate italiana, fatto di cortili illuminati, piazze affollate, cori improvvisati, applausi che rimbombano tra i palazzi. E magari un bicchiere di bianco ghiacciato sotto le stelle.

Quali sono i nuovi trend?

Festival “ibridi”: tra arte, musica, letteratura, cucina e artigianato. Un esempio? I festival di “cultura diffusa”, dove incontri, spettacoli e performance si snodano tra piazze, chiese sconsacrate e botteghe aperte.

Temi contemporanei: il pubblico vuole contenuti che parlino di oggi. Ambiente, diritti, futuro, identità. Non solo intrattenimento, ma riflessione condivisa.

Turismo esperienziale: i festival diventano attrattori. Chi viene per un concerto, poi resta per la mostra, il borgo, la sagra, il trekking. Ed è subito “vacanza con pretesto culturale”. Perché ci piace tanto? Perché un evento culturale dal vivo ha un valore che va oltre il contenuto. È partecipazione, presenza, contatto. È uscire dalla propria bolla digitale. È stare, ascoltare, ridere, piangere, parlare con sconosciuti e scoprire che in fondo ti assomigliano. La vera sfida non è riempire le piazze oggi, ma farlo anche domani. Serve visione, programmazione, sostegno economico stabile. Serve riconoscere che la cultura non è un “tempo libero”, ma una parte essenziale della vita pubblica.

Non è solo romanticismo: ogni euro investito in eventi culturali genera un indotto significativo per ristorazione, ricettività, trasporti. In un mondo sempre più digitale, la cultura dal vivo è la vera esperienza premium. E l’Italia, con la sua straordinaria offerta di luoghi, talenti e tradizioni, ha tutte le carte in regola per trasformare questa ondata in una nuova normalità. Che sia un concerto jazz sotto le stelle o una lettura scenica in una ex officina, la cultura dal vivo è tornata per restare.

Alessia Latini